Формування виробничої програми підприємства на основі маркетингових досліджень

Abstract

АНОТАЦІЯ Сабецька Т. І. Формування виробничої програми підприємства на основі маркетингових досліджень. – Рукопис. Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.04 – економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності). – ДВНЗ “Ужгородський національний університет”. – Ужгород, 2011. Дисертація присвячена дослідженню теоретичних та прикладних аспектів процесу планування виробничої програми сільгоспмашинобудівних підприємств на основі маркетингових досліджень. Досліджено сутність та розширено визначення понять виробнича програма, планування виробничої програми і маркетингові дослідження; систематизовано існуючі методологічні підходи до виробничого планування й маркетингових досліджень. Проведено оцінювання стану виробничого планування і маркетингу на сільгоспмашинобудівних підприємствах та здійснений ретроспективний аналіз їх виробничої діяльності. Розроблено методику комплексного маркетингового аналізу зовнішнього макросередовища. Запропоновано модель визначення оптимальної зони альтернатив для вибору ймовірних варіантів виробничої програми. Обґрунтовано концепцію подальшого розвитку сільгоспмашинобудівних підприємств. Ключові слова: виробнича програма, виробниче планування, формування виробничої програми, маркетингові дослідження, виробничий та ринковий потенціал, сільгоспмашинобудівні підприємства.

SUMMARY Sabets’ka T. I. Formation of an enterprise’ production programme on the basis of marketing research. – Manuscript. The dissertation for the scientific degree of the Candidate of Economic sciences, specialty 08.00.04 – Economy and management of enterprises (by the types of economic activity). – Uzhhorod National University. – Uzhhorod, 2011. The dissertation is dedicated to the research of theoretical and applied aspects of production programme’s planning process of agricultural machine building enterprises on the basis of marketing research. The essence has been investigated and the definition of the conceptі “production programme”, “planning of production programme” and “marketing research” has been widened; esctant methodological approaches production planning and marketing research have been systematized. The survey for evaluation of production planning’s state and marketing’ state at the agricultural machine building enterprises has been conducted, and retrospective analysis of their production activity has been made. The method of comprehensive marketing analysis of escternal macroenvironment has been worked out. The model of determination of optimal zone of alternatives for the choice of probable versions of production programme has been suggested. The concept of further development of agricultural machine building enterprises has been motivated. Key words: production program, production planning, formation of the production program, marketing research, production and market potential, agricultural machine building enterprises.