Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
http://dspace.wunu.edu.ua/handle/316497/26856| Назва: | Продакт-плейсмент як сучасний маркетинговий інструмент: юридичні аспекти та проблеми ефективності |
| Інші назви: | Product placement as the modern instrument of marketing: law aspects and problems of efficiency |
| Автори: | Легкий, Олег Андрійович Марцінковська, Олександра Богданівна |
| Ключові слова: | поведінка споживача consumer's behaviour прихована реклама hidden advertising внутрішньоігрова реклама In-Game Advertising маркетингові комунікації marketing communications |
| Дата публікації: | 2013 |
| Видавництво: | ТНЕУ |
| Бібліографічний опис: | Легкий О. А., Марцінковська О. Б. Продакт-плейсмент як сучасний маркетинговий інструмент: юридичні аспекти та проблеми ефективності // Економічний аналіз : зб. наук. праць / Тернопільський національний економічний університет. 2013. № 13. С. 327-333. |
| Короткий огляд (реферат): | Розкрито сутність продакт-плейсменту в контексті розгляду його еволюції із вдосконаленням способів доведення інформації до споживача в зв’язку із науково-технічним прогресом. Систематизовано класифікаційні ознаки продакт-плейсменту та запропоновано нові підходи. Проаналізовано особливості застосування продакт-плейсменту в сучасних умовах, його недоліки та переваги. Оцінено вплив продакт-плейсменту на цільову аудиторію на основі трьохвимірної моделі його існування та психологічних аспектів опрацювання інформації та декодування, ґрунтуючись на теорії альтернативних каналів подачі інформації в імпліцитну пам’ять індивіда. На основі розгляду європейських нормативно-правових актів запропоновано удосконалення чинної національної законодавчо-нормативної бази в області рекламної діяльності. |
| URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): | http://dspace.tneu.edu.ua/handle/316497/26856 |
| Розташовується у зібраннях: | Статті |
Файли цього матеріалу:
| Файл | Опис | Розмір | Формат | |
|---|---|---|---|---|
| Стаття_PP_long_ua_finale.pdf | 498.81 kB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.