Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
http://dspace.wunu.edu.ua/handle/316497/26868
Назва: | Ефективність цифрових маркетингових комунікацій: від постановки мети до оцінювання результату |
Інші назви: | Digital marketing communications effectiveness: from target setting to result evaluation |
Автори: | Легкий, Олег Андрійович Сохацька, Олена Миколаївна |
Ключові слова: | Маркетингові комунікації Marketing communications Інтернет-маркетинг Internet-marketing цифровий маркетинг digital marketing ефективність маркетингової кампанії marketing campaign effectiveness комунікаційні канали communication channels веб-сайт web-page конверсія в мережі web conversion метрики цифрових інструментів digital tools metrics |
Дата публікації: | 2017 |
Бібліографічний опис: | Легкий О. А., Сохацька О. М. Ефективність цифрових маркетингових комунікацій: від постановки мети до оцінювання результату // Маркетинг і цифрові технології. 2017. Т.1, №2. С. 4-31. |
Короткий огляд (реферат): | В статті окреслено специфіку понятійного апарату в контексті термінів, що описують маркетинг в мереж Інтернет; запропоновано два підходи до визначення суті Інтернет-маркетингу в залежності від типу товару. Систематизовано підходи до визначення переліку цифрових комунікаційних інструментів маркетингу, дана їхня характеристика. Окреслено місце веб-сайту в комунікаційній діяльності підприємства чи організації, здійснено класифікацію веб-сайтів з виокремленням відповідних цілей їх функціонування. Обґрунтовано рівні стратегії Інтернет-маркетингу в контексті відповідності їх меті функціонування фірми, тактичним бізнес-цілям та завданням комунікаційної політики. Виокремлено комунікаційні особливості маркетингу в мережі, що відштовхуються від етапності життєвого циклу товару. Окреслено основні принципи конверсії в мережі відповідно до цільових дій користувачів чи відвідувачів. Зазначено особливості формування лійки конверсії, її типи та основні етапи. Виокремлено основі показники результативності та ефективності здійснення маркетингових комунікаційних активностей в мережі, особливості їхнього розрахунку та аналітичних підходів до трактування результатів застосування відповідних метрик. |
URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): | http://dspace.tneu.edu.ua/handle/316497/26868 |
Розташовується у зібраннях: | Статті |
Файли цього матеріалу:
Файл | Опис | Розмір | Формат | |
---|---|---|---|---|
M_DT.pdf | 789.15 kB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.