Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
http://dspace.wunu.edu.ua/handle/316497/27772
Повний запис метаданих
Поле DC | Значення | Мова |
---|---|---|
dc.contributor.author | Гоффман, Стефан | - |
dc.contributor.author | Виттиг, Катя | - |
dc.date.accessioned | 2018-04-03T13:20:56Z | - |
dc.date.available | 2018-04-03T13:20:56Z | - |
dc.date.issued | 2007 | - |
dc.identifier.citation | Гоффман, С. Адаптация рекламы к зарубежным рынкам: контентный анализ [Текст] / Стефан Гоффман, Катя Виттиг // Журнал европейской экономики. – 2007. – Т. 6, № 2. – С. 128-150. | uk_UA |
dc.identifier.uri | http://dspace.tneu.edu.ua/handle/316497/27772 | - |
dc.description.abstract | Проанализировано, приспосабливают ли мультинациональные компании свою рекламу к странам назначения и приводят ли в соответствие с определенными стандартами стратегию рекламных мероприятий. Гипотезы вероятности воспринимаются как принятие решения в отношении стандартизации/адаптации. Однако вопрос, как многонациональные компании используют переменные величины вероятности для определения соответствующего уровня адаптации, изучен недостаточно. Мы считаем, что решение относительно того, как лучше убеждать – средствами информации или влиянием на эмоции, зависит от экономической ситуации в стране назначения. Считается, что на частоту применения определенных элементов влияет культура целевой страны. В значительной степени наше предположение подтверждается анализом печатной рекламной продукции Германии и России. Однако мы считаем, что немецкие производители автомобилей недостаточно учитывают индекс восприятия властной дифференциации [PDI (Power Distance Index)] Российской Федерации. | uk_UA |
dc.publisher | ТНЭУ | uk_UA |
dc.subject | Адаптация | uk_UA |
dc.subject | стандартизация | uk_UA |
dc.subject | межкультурный маркетинг | uk_UA |
dc.subject | реклама | uk_UA |
dc.subject | производитель автомобилей | uk_UA |
dc.title | Адаптация рекламы к зарубежным рынкам: контентный анализ | uk_UA |
dc.type | Article | uk_UA |
Розташовується у зібраннях: | Журнал європейської економіки Том 6 (№2) Червень 2007 |
Файли цього матеріалу:
Файл | Опис | Розмір | Формат | |
---|---|---|---|---|
Гоффман.PDF | 324.27 kB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.