1. DSpace at West Ukrainian National University
2. Наукові праці викладачів Західноукраїнського Національного Університету
3. Статті

Назва:	ВПРОВАДЖЕННЯ ІННОВАЦІЙНОГО МАРКЕТИНГУ В ДІЯЛЬНІСТЬ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ
Інші назви:	IMPLEMENTATION OF INNOVATIVE MARKETINGINTO THE ACTIVITIES OF INDUSTRIAL ENTERPRISES
Автори:	Сисоєва, Інна Ціхановська, Олена
Ключові слова:	В роботі наведено результати дослідженьспрямованих на пошук нових напрямків бізнесу, створення принципово нових продуктів та впровадження інновацій у виробництво вже наявних товарівІнноваційний маркетинг –це процес, спрямований на пошук нових напрямків бізнесу, створення принципово нових продуктів та впровадження інновацій у виробництво вже наявних товарів. У практичній площині це передбачає виробництво та реалізацію конкурентоспроможної інноваційної продукції, яка повністю відповідає запитам споживачів. Застосування інноваційних підходів у маркетинговій діяльності промислових підприємств дозволяє краще задовольнити потреби клієнтів, збільшити клієнтську аудиторію та освоїти нові ринки збуту.Досліджено, що інновації відображають технічний, виробничий і комерційний потенціал підприємства, а також його творчі можливості. Основними рушійними факторами розвитку інноваційної діяльності промислових підприємств є конкуренція, зростання науково-технічного потенціалу, зміна поведінки споживачів та динамічні процеси глобалізації.Інновації в маркетингу охоплюють вдосконалення процесів виробництва товарів, оновлення та покращення їх дизайну, упаковки, методів просування, стимулювання продажів і встановлення оптимальних цін на продукцію.У ході дослідження було розглянуто класифікацію маркетингових інновацій за загальними та специфічними ознаками, що ґрунтуються на їх впливі на поведінку соціальних груп. Усі типи інновацій тісно взаємопов’язані, утворюючи єдину систему інноваційного маркетингу. Поєднання різних інноваційних підходів призводить до змін у маркетинговому комплексі підприємства.Зазначено, що стратегії, які базуються на сучасних технологіях і спрямовані на освоєння нових ринків, мають високий рівень ризику. Вони потребують значних зусиль як у маркетинговій, так і в технологічній сфері, включаючи прийняття виважених рішень під час розробки та впровадження стратегій у таких аспектах, як товарна політика, ціноутворення, методи просування, рекламна діяльність та вибір цільових ринків. Обрання стратегії має враховувати сильні та слабкі сторони підприємства, його можливості та загрози, а також ресурсний потенціал, позиції на ринку та стратегічні цілі.Ключовіслова: інноваційний маркетинг; інновації; ефективність; успіх бізнесу; потреби споживачів; попит; запити суспільства,маркетингові інновації; ринок; підприємство; стратегія nnovative marketing is a process aimed at finding new business directions, creating fundamentally new products, and introducing innovations into the production of existing products. In practical terms, this involves the production and sale of competitive innovative products that fully meet the needs of consumers.The use of innovative approaches in the marketing activities of industrial enterprises makes it possible to better satisfy the needs of customers, increase the customer audience and master new sales markets.It has been studied that innovations reflect the technical, production and commercial potential of the enterprise, as well as its creative capabilities.The main driving factors for the development of innovative activities of industrial enterprises are competition, the growth of scientific and technical potential, changes in consumer behavior and dynamic processes of globalization.Innovations in marketing cover the improvement of product manufacturing processes, updating and improving their design, packaging, promotion methods, sales promotion and setting optimal prices for products.In the course of the study, the classification of marketing innovations according to general and specific characteristics based on their influence on the behavior of social groups was considered. All types of innovations are closely interconnected, forming a single system of innovative marketing.The combination of different innovative approaches leads to changes in the marketing complex of the enterprise.It is noted that strategies based on modern technologies and aimed at developing new markets have a high level of risk.They require considerable effort in both marketing and technology areas, including making informed decisions in the development and implementation of strategies in such aspects as product policy, pricing, promotion methods, advertising activities and the selection of target markets.Choosing a strategy should take into account the company's strengths and weaknesses, its opportunities and threats, as well as resource potential, market positions and strategic goals.Keywords:innovative marketing; innovations; efficiency; business success; consumer needs; demand; requests of society, marketing innovations; market; enterprise; strategy.
Дата публікації:	січ-2025
Видавництво:	Хмельницький національний університет
Бібліографічний опис:	СИСОЄВА, І., & ЦІХАНОВСЬКА, О. (2024). ВПРОВАДЖЕННЯ ІННОВАЦІЙНОГО МАРКЕТИНГУ В ДІЯЛЬНІСТЬ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 334(5), 630-636. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-334-95
Серія/номер:	Економічні науки;
URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу):	http://dspace.wunu.edu.ua/handle/316497/53471
ISSN:	ISSN 2307-5740
Розташовується у зібраннях:	Статті

Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.