Міжнародний маркетинг високих технологій у глобальному економічному просторі

Abstract

У дисертаційній роботі здійснено комплексне дослідження теоретико-методологічних засад іприкладних аспектів формування міжнародного маркетингу високих технологій в умовах глобального економічного простору. Розглянуто процеси трансформації глобального економічного простору як умов розвитку міжнародного маркетингу на світовому ринку високих технологій та виявлено тенденції та закономірності розвитку ринку високих технологій для виокремлення його основних протиріч та головних учасників ринку. Проаналізовано особливості розвитку міжнародного маркетингу високих технологій для визначення пріоритетних напрямів його розвитку на ринку високих технологій та окреслено категоріальний базис предметної області дослідження для визначення основних понять концепції розвитку міжнародного маркетингу високих технологій. Розроблено методологічний підхід до дослідження міжнародного маркетингу високих технологій. Виокремлено стратегічні інструменти міжнародних маркетингових комунікацій для розробки комунікаційних стратегій та заходів з їх подальшої реалізації, розроблено оцінювально-аналітичне забезпечення використання інструментів міжнародного маркетингу високих технологій для пошуку можливостей та реалізації високотехнологічної продукції підприємств України на світовому ринку. Запропоновано концептуальну модель реалізації інструментарію міжнародного маркетингу для підприємств України на світовому ринку високих технологій та представлено розроблені практичні рекомендації щодо використання інструментів міжнародного маркетингу для підприємств України для їх позиціонування на світовому ринку високих технологій.