Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
http://dspace.wunu.edu.ua/handle/316497/14924
Повний запис метаданих
Поле DC | Значення | Мова |
---|---|---|
dc.contributor.author | Цетнар, Лариса | - |
dc.contributor.author | Tsetnar, Larysa | - |
dc.date.accessioned | 2017-02-23T10:21:17Z | - |
dc.date.available | 2017-02-23T10:21:17Z | - |
dc.date.issued | 2016 | - |
dc.identifier.citation | Цетнар, Л. Аналіз інтеграції маркетингових комунікацій підприємств-виробників спортивних товарів [Текст] / Лариса Цетнар // Вісник Тернопільського національного економічного університету. - 2016. - Вип. 3. - С. 113-121. | uk_UA |
dc.identifier.issn | 1993-0240 | - |
dc.identifier.uri | http://dspace.tneu.edu.ua/handle/316497/14924 | - |
dc.description.abstract | Зазначено, що маркетингові комунікації є особливою сферою маркетингової діяльності, що пов’язана з управлінням комунікаціями, здійснюваними за допомогою комплексу засобів передачі повідомлень між суб’єктами маркетингової системи з метою стимулювання їхньої активності. Вказано, що маркетингові комунікації здійснюються за допомогою комплексу засобів маркетингових комунікацій, найбільш відомими з яких є: реклама, стимулювання продажів, суспільні комунікації (зв’язки із громадськістю), особисті продажі. Обґрунтовано, що перераховані засоби маркетингових комунікацій є основними у зв’язку з тим, що на них традиційно виділяється більша частина бюджету маркетингових комунікацій. Акцентовано, що на сьогодні у сучасній науці й практиці простежується тенденція розвитку й застосування інших засобів маркетингових комунікацій, таких як: прямий маркетинг, спонсорство, електронні кошти, внутрішні комунікації й т. ін. Наголошено, що на маркетингові комунікації виділяється істотна частина бюджету комерційних організацій. Уточнено, що згідно з даними статистики й оцінками фахівців, бюджет маркетингових комунікацій може становити від 5% до 20% оборотних коштів компаній. Констатовано, що маркетингові комунікації є важливим соціально-економічним явищем. Акцентовано, що вони є ефективними засобами впливу компанії на ринок, тому що здійснюють вплив на емоційний стан цільової аудиторії й стимулюють здійснення певних дій її представниками. Обґрунтовано, що застосування маркетингових комунікацій дає змогу формувати і змінювати відношення купівельної аудиторії до компанії й пропонованого нею товару, призводить до необхідності вивчення даної сфери підприємницької діяльності. Наголошено, що підвищення ефективності використання й удосконалення управління маркетинговими комунікаціями є актуальним завданням у вітчизняній і закордонній науці. Здійснено аналіз тенденцій формування й розвитку ринку спортивних товарів, зокрема проаналізовано показники діяльності провідних світових виробників спортивних товарів та розроблено систему вимог, пропонованих для ефективних маркетингових комунікацій. | uk_UA |
dc.publisher | ТНЕУ | uk_UA |
dc.subject | спортивні товари | uk_UA |
dc.subject | маркетинг | uk_UA |
dc.subject | маркетингові комунікації | uk_UA |
dc.subject | спорт | uk_UA |
dc.subject | ринковий потенціал | uk_UA |
dc.title | Аналіз інтеграції маркетингових комунікацій підприємств-виробників спортивних товарів | uk_UA |
dc.title.alternative | Analysis of the integration of marketing communications in enterprises manufacturing sports goods | uk_UA |
dc.type | Article | uk_UA |
Розташовується у зібраннях: | Вісник ТНЕУ 2016 Випуск 3 |
Файли цього матеріалу:
Файл | Опис | Розмір | Формат | |
---|---|---|---|---|
Цетнар Л..pdf | 368.65 kB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.