Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
http://dspace.wunu.edu.ua/handle/316497/14924
Назва: | Аналіз інтеграції маркетингових комунікацій підприємств-виробників спортивних товарів |
Інші назви: | Analysis of the integration of marketing communications in enterprises manufacturing sports goods |
Автори: | Цетнар, Лариса Tsetnar, Larysa |
Ключові слова: | спортивні товари маркетинг маркетингові комунікації спорт ринковий потенціал |
Дата публікації: | 2016 |
Видавництво: | ТНЕУ |
Бібліографічний опис: | Цетнар, Л. Аналіз інтеграції маркетингових комунікацій підприємств-виробників спортивних товарів [Текст] / Лариса Цетнар // Вісник Тернопільського національного економічного університету. - 2016. - Вип. 3. - С. 113-121. |
Короткий огляд (реферат): | Зазначено, що маркетингові комунікації є особливою сферою маркетингової діяльності, що пов’язана з управлінням комунікаціями, здійснюваними за допомогою комплексу засобів передачі повідомлень між суб’єктами маркетингової системи з метою стимулювання їхньої активності. Вказано, що маркетингові комунікації здійснюються за допомогою комплексу засобів маркетингових комунікацій, найбільш відомими з яких є: реклама, стимулювання продажів, суспільні комунікації (зв’язки із громадськістю), особисті продажі. Обґрунтовано, що перераховані засоби маркетингових комунікацій є основними у зв’язку з тим, що на них традиційно виділяється більша частина бюджету маркетингових комунікацій. Акцентовано, що на сьогодні у сучасній науці й практиці простежується тенденція розвитку й застосування інших засобів маркетингових комунікацій, таких як: прямий маркетинг, спонсорство, електронні кошти, внутрішні комунікації й т. ін. Наголошено, що на маркетингові комунікації виділяється істотна частина бюджету комерційних організацій. Уточнено, що згідно з даними статистики й оцінками фахівців, бюджет маркетингових комунікацій може становити від 5% до 20% оборотних коштів компаній. Констатовано, що маркетингові комунікації є важливим соціально-економічним явищем. Акцентовано, що вони є ефективними засобами впливу компанії на ринок, тому що здійснюють вплив на емоційний стан цільової аудиторії й стимулюють здійснення певних дій її представниками. Обґрунтовано, що застосування маркетингових комунікацій дає змогу формувати і змінювати відношення купівельної аудиторії до компанії й пропонованого нею товару, призводить до необхідності вивчення даної сфери підприємницької діяльності. Наголошено, що підвищення ефективності використання й удосконалення управління маркетинговими комунікаціями є актуальним завданням у вітчизняній і закордонній науці. Здійснено аналіз тенденцій формування й розвитку ринку спортивних товарів, зокрема проаналізовано показники діяльності провідних світових виробників спортивних товарів та розроблено систему вимог, пропонованих для ефективних маркетингових комунікацій. |
URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): | http://dspace.tneu.edu.ua/handle/316497/14924 |
ISSN: | 1993-0240 |
Розташовується у зібраннях: | Вісник ТНЕУ 2016 Випуск 3 |
Файли цього матеріалу:
Файл | Опис | Розмір | Формат | |
---|---|---|---|---|
Цетнар Л..pdf | 368.65 kB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.