Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
http://dspace.wunu.edu.ua/handle/316497/27772
Назва: | Адаптация рекламы к зарубежным рынкам: контентный анализ |
Автори: | Гоффман, Стефан Виттиг, Катя |
Ключові слова: | Адаптация стандартизация межкультурный маркетинг реклама производитель автомобилей |
Дата публікації: | 2007 |
Видавництво: | ТНЭУ |
Бібліографічний опис: | Гоффман, С. Адаптация рекламы к зарубежным рынкам: контентный анализ [Текст] / Стефан Гоффман, Катя Виттиг // Журнал европейской экономики. – 2007. – Т. 6, № 2. – С. 128-150. |
Короткий огляд (реферат): | Проанализировано, приспосабливают ли мультинациональные компании свою рекламу к странам назначения и приводят ли в соответствие с определенными стандартами стратегию рекламных мероприятий. Гипотезы вероятности воспринимаются как принятие решения в отношении стандартизации/адаптации. Однако вопрос, как многонациональные компании используют переменные величины вероятности для определения соответствующего уровня адаптации, изучен недостаточно. Мы считаем, что решение относительно того, как лучше убеждать – средствами информации или влиянием на эмоции, зависит от экономической ситуации в стране назначения. Считается, что на частоту применения определенных элементов влияет культура целевой страны. В значительной степени наше предположение подтверждается анализом печатной рекламной продукции Германии и России. Однако мы считаем, что немецкие производители автомобилей недостаточно учитывают индекс восприятия властной дифференциации [PDI (Power Distance Index)] Российской Федерации. |
URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): | http://dspace.tneu.edu.ua/handle/316497/27772 |
Розташовується у зібраннях: | Журнал європейської економіки Том 6 (№2) Червень 2007 |
Файли цього матеріалу:
Файл | Опис | Розмір | Формат | |
---|---|---|---|---|
Гоффман.PDF | 324.27 kB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.