Шляхи покращення планування рекламної діяльності підприємства під час війни

Abstract

У роботі розглянуто особливості планування рекламної діяльності й використання рекламних інструментів в умовах нестабільності; проаналізовано маркетингове середовище та елементи комплексу 4P міні-маркету «Mix Market»; проведено ABC-аналіз асортименту і оцінено конкурентне середовище; досліджено особливості планування рекламної діяльності мінімаркету «Mix Market» в умовах воєнного стану з урахуванням нестабільності зовнішнього середовища та змін споживчої поведінки; розроблено рекомендації щодо вдосконалення планування рекламної політики, оптимізації рекламних витрат і підвищення ефективності комунікацій у період війни.

The paper examines the specifics of advertising planning and the use of promotional tools under conditions of instability; analyzes the marketing environment and the elements of the 4P marketing mix of the “Mix Market” mini-market; conducts an ABC analysis of the product assortment and assesses the competitive environment; explores the features of advertising planning of the “Mix Market” mini-market under martial law, taking into account external instability and changes in consumer behavior; and develops recommendations for improving advertising policy planning, optimizing advertising expenditures, and enhancing communication effectiveness during wartime.