Забезпечення інноваційної спрямованості маркетингових рішень на підприємстві

Abstract

Систематизовано концептуальні підходи до розуміння холістичного, когнітивного та системно-рефлексивного маркетингу. Розглянуто рівні прийняття маркетингових рішень та зміну пріоритетних завдань маркетингових служб з початку світової фінансової кризи. Conceptual approaches to understanding the holistic, cognitive and system-reflexive marketing are systematized. Levels of marketing decision-making and change of marketing services’ priorities since the global financial crisis are considered.