Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
http://dspace.wunu.edu.ua/handle/316497/48058
Назва: | Особливості маркетингу у страховій діяльності |
Інші назви: | FEATURES OF MARKETING IN INSURANCE ACTIVITY |
Автори: | Федорович, Ірина Михайлівна Кулина, Галина |
Ключові слова: | страхова компанія, страховий маркетинг, страховий продукт, страхова послуга, маркетингова стратегія. |
Дата публікації: | 2022 |
Бібліографічний опис: | Федорович І. М., Кулина Г.М. Особливості маркетингу у страховій діяльності. Світ фінансів. 2022. Вип. 4 (73). С. 129-141. |
Короткий огляд (реферат): | У статті визначено основні чинники впливу на стрімкий розвиток сфери страхового маркетингу. Розглянуто на основі ретроспективного аналізу основні етапи становлення страхового маркетингу (від початку 60-х років ХХ століття дотепер). Ідентифіковано ключові елементи комплексу страхового маркетингу, спираючись на теоретико-методичні засади функціонування маркетингу як економічного процесу. З метою поглиблення розуміння концепту страхового маркетингу розглянуто існуючі підходи до визначення поняття “страховий маркетинг”. Запропоновано класифікацію чинників впливу на поведінку споживача в контексті страхового маркетингу. Проаналізовано особливості страхового маркетингу та узагальнено основні аспекти реалізації ефективної страхової маркетингової стратегії з урахуванням міжнародного досвіду. |
URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): | http://dspace.wunu.edu.ua/handle/316497/48058 |
Розташовується у зібраннях: | Статті |
Файли цього матеріалу:
Файл | Опис | Розмір | Формат | |
---|---|---|---|---|
1565-3086-1-SM (1).pdf | 540.69 kB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.