Психологічні аспекти кольорів реклами в маркетинговій діяльності підприємств

Abstract

Охарактеризовано вплив основних кольорів на споживача в контексті реклами, систематизовано їхні характеристики. Доведено, що вдале рішення щодо грамотного застосування кольорів при введенні товару чи його рекламі дає значні економічні результати. Проаналізовано колірне оформлення напоїв на ринку, та як наслідок, розроблено карту кольорів напоїв. Запропоновано узагальнену формулу ефекту залучення та підвищення лояльності споживачів від правильної колірної реклами для цільового сегменту на основі даних соціологічних досліджень.