Проблеми розвитку персонального бренду через призму соціальної культури сприйняття

Abstract

Вступ. У статті розглядається проблема розвитку персонального бренду особистості через призму соціальної культури сприйняття. Особливу увагу акцентовано на індивідуальне сприйняття соціальної культури, проаналізовано результати дослідження впливу соціальної культури на розвиток персонального бренду, розглянуто структуру соціальної культури та шляхи її розвитку. У статті визначено види соціалізації в яких значення індивідуального бренду займає особливо важливе значення, а саме: волонтерська робота, професійна експертність в різних сферах, індивідуальна самодастатність, як зразок для наслідування. Мета. Метою даного дослідження було визначити залежність чинників соціо-культурного впливу на здатність самореалізації та самоактуалізації через створення персонального бренду особистості. Метод. Довіру до нашого дослідження підвищив детальний збір даних, спрямований на отримання глибшого розуміння феномену особистого сприйняття соціальних мереж на основі первинної інформації, отриманої методом експериментального анкетування експертів соціальних мереж (волонтерів, професійних експертів в сфері лінгвістики та фінансів, лайф-стайл блогерів), як зразок для наслідування. Використовуючи аналіз результатів опитування контрольної та експерементальної груп респондентів, ми змогли переконатися, що мотиваційні фактори, які спонукають індивідуальну залученісь до соціальних мереж мають соціальне підгрунття. Результати. Соціальну культуру ми розглядали як сукупність дій створення оптимальних внутрішніх умов для розвитку та самозміни особистості, виховання суб’єкта діяльності, здатного діяти, узгоджуючи свою діяльність із природними, соціальними, духовно-моральними (ціннісно-смисловими) основами взаємодії з навколишнім світом і собою. В процесі дослідження, констатуючому та контрольному етапах, ми провели оцінку рівня самоактуалізації осіб із розвиненим персональним брендом (ПБ) контрольної та експериментальної груп за допомогою тесту самоактуалізації (ТСА). В основу побудови технології реалізації програми розвитку соціальної культури визначених видів соціалізації (експертів) покладено екопсихологічний підхід. Достовірність результатів тесту та відмінності середніх значень було оцінено за допомогою знакового рангового критерію Вілкоксона. Формуюча програма показує ефективний вплив розвитку соціальної культури на самоактуалізацію особистості та здатність формування її ПБ.Introduction. The article considers the problem of the individual personal brand development through the prism of the social culture of perception. We also identified approaches to understanding social culture, analyzed the results of research on the impact of social culture on personal brand development, and considered the structure of social culture. The article defines the types of socialization in which the individual brand values is particularly important, namely: volunteer work, professional expertise in various fields, and individual self-sufficiency as a role model. Goal. The purpose of this study was to determine the dependence of factors of socio-cultural influence on the ability of self-realization and self-actualization through the creation of an individual personal brand. Method. Confidence in our research was increased by detailed data collection aimed at obtaining a deeper understanding of the phenomenon of personal perception of social networks based on primary information obtained by the method of experimental questionnaires of social network experts. Using the analysis of the results of the survey in the control and experimental groups of respondents, we were able to make sure that the motivational factors that encourage individual involvement in social networks have a social basis. The results. We considered social culture as a set of actions to create optimal internal conditions for the development and self-change of the individual, education of the subject of activity, capable of acting, harmonizing his activity with the natural, social, spiritual-moral (value-meaning) basis of interaction with the surrounding world and himself. In the research process, ascertaining and control stages, we evaluated the level of self-actualization of persons with a developed personal brand (PB) of the control and experimental groups using the self-actualization test (TSA). The ecopsychological approach is the basis of the construction of the technology for the implementation of the social culture development program of certain types of socialization (experts). The reliability of test results and differences in mean values were assessed using the Wilcoxon signed-rank test. The formative program shows the effective influence of the development of social culture on the self-actualization of the individual and the ability to form his PB.