Методичний підхід до оцінки рівня управління туристичним ринком регіонів України

Abstract

Вступ. Туристична галузь є однією з найперспективніших галузей економіки, адже міжнародні доходи складаються з витрат в’їзних туристів, зокрема платежі перевізникам за транспорт, витрати на тимчасове розміщення, передоплати товарів та послуг в країні перебування. Розвиток туристичної галузі, в свою чергу, спонукає до поліпшення власної інфраструктури, створенню нових робочих місць. В провідних світових туристичних центрах доходи від міжнародного туризму є однією з найсуттєвіших складових в економіці країни. Так, наприклад, в Іспанії, Італії, Туреччині в 2018 р. доходи від міжнародного туризму складали 12% ВВП, у Великобританії – 11%, в Єгипті – 15%, в Греції – 20% ВВП. В той же період в Україні прямий внесок туризму у ВВП країни склав лише 1,5%, що дає підставу стверджувати, що туризм є недооціненим активом. Мета. Мета статті полягає у розробці методичного підходу до оцінки рівня управління туристичним ринком регіонів України. Метод (методологія). Методологічний базис статті склали загальнонаукові методи – метод узагальнення, порівняння та опису, методи систематизації даних, статистичний аналіз даних. Результати. Проведена діагностика процесів формування та управління туристичним ринком регіонів України дає підставу стверджувати, що в Україні сформовані потужні туристичні центри, кількісні показники роботи яких не залежать від форм власності; ефективність роботи суб’єктів туристичної галузі в регіоні найбільшою мірою залежить від кількості турагентів, туроператорів, їх доходу, кількості реалізованих туристичних путівок, сукупної кількості туроднів та кількості обслугованих туристів; в усіх регіонах України туроператори та турагенти переважно орієнтовані на надання послуг громадянам України для подорожей за кордон, цей факт є наслідком занадто повільних темпів розвитку внутрішнього туризму; частка іноземних туристів в туристичному потоці України постійно зменшується, незважаючи на очевидні позитивні зміни у розвитку інфраструктури, рівню сервісу, іміджевих факторів. Поясненням цьому є поступове зростання кількості громадян України, що обирають та можуть собі дозволити подорожі за кордон завдяки введенню безвізового режиму з рядом країн та зростанню фінансового добробуту середньостатистичного домогосподарства.Introduction. The tourism industry is one of the most promising sectors of the economy, as international revenues consist of the costs of incoming tourists, including payments to carriers for transport, the cost of temporary accommodation, prepayment for goods and services in the host country. The development of the tourism industry encourages the improvement of its own infrastructure, the creation of new jobs. In the world's leading tourist centers, revenues from international tourism are one of the most important components in the country's economy. For example, in Spain, Italy, Turkey in 2018, revenues from international tourism amounted to 12% of GDP, in the UK - 11%, in Egypt - 15%, in Greece - 20% of GDP. At the same time, Ukraine's direct contribution of tourism to the country's GDP was only 1.5%, which suggests that tourism is an undervalued asset. Purpose. The purpose of the article is to develop a methodological approach to assessing the level of management of the tourism market of the regions of Ukraine. Method (methodology). The methodological basis of the article consisted of general scientific methods - the method of generalization, comparison and description, methods of data systematization, statistical analysis of data. Results. The conducted diagnostics of the processes of formation and management of the tourist market of the regions of Ukraine gives grounds to assert that powerful tourist centers have been formed in Ukraine, the quantitative indicators of which do not depend on the forms of ownership; the efficiency of the tourism industry in the region largely depends on the number of travel agents, tour operators, their income, the number of sold tourist vouchers, the total number of tourists and the number of tourists served; in all regions of Ukraine, tour operators and travel agents are mainly focused on providing services to citizens of Ukraine for travel abroad, this fact is a consequence of too slow development of domestic tourism; the share of foreign tourists in the tourist flow of Ukraine is constantly decreasing, despite the obvious positive changes in the development of infrastructure, level of service, image factors. The explanation for this is the gradual increase in the number of Ukrainian citizens who choose and can afford to travel abroad due to the introduction of a visa-free regime with a number of countries and the growth of financial well-being of the average household.