Шляхи посилення конкурентоспроможності фірми через інструменти Інтернет-маркетингу

Abstract

У роботі узагальнено теоретико-методичні засади посилення конкурентоспроможності підприємства засобами Інтернет-маркетингу. Проаналізовано конкурентну позицію садового центру «Барбарис» та оцінено вплив цифрових каналів комунікації на формування клієнтського досвіду. На основі проведеного аналізу розроблено комплекс рекомендацій, спрямованих на вдосконалення Інтернет-маркетингової діяльності та посилення конкурентних переваг підприємства.

The thesis summarizes the theoretical and methodological principles for strengthening a company’s competitiveness using internet marketing tools. The competitive position of the «Barbaris» garden center is examined, and the influence of digital communication channels on the customer experience is evaluated. Based on the analysis, a set of recommendations is developed, aimed at improving the company's internet marketing activities and strengthening its competitive advantages.