Продакт-плейсмент як сучасний маркетинговий інструмент: юридичні аспекти та проблеми ефективності

Abstract

Розкрито сутність продакт-плейсменту в контексті розгляду його еволюції із вдосконаленням способів доведення інформації до споживача у зв’язку із науково-технічним прогресом. Систематизовано класифікаційні ознаки продакт-плейсменту та запропоновано нові підходи. Проаналізовано особливості застосування останнього в сучасних умовах, його недоліки та переваги. Оцінено вплив продакт-плейсменту на цільову аудиторію на основі тривимірної моделі його існування та психологічних аспектів опрацювання інформації та декодування, ґрунтуючись на теорії альтернативних каналів подачі інформації в імпліцитну пам’ять індивіда. На основі розгляду європейських нормативно-правових актів запропоновано удосконалення чинної національної законодавчо-нормативної бази в області рекламної діяльності.

The essence of product placement in the context of its evolution, with improvement of methods of bringing information to the consumer in connection with scientific and technological progress, is revealed .Classification features ofproduct placement are systematized and new approaches are proposed. Peculiarities of the use ofproduct placementin modern terms are analyzed as well as its advantages and disadvantages. The influence ofproduct placementon a target audience,based on thethree-dimensionalmodel of itsexistence, andpsychological aspects ofinformation processingand decoding,basedon the theory ofalternative informational channels inimplicit individual’s memory, are estimated. The improving of the existingnationallegislative andregulatory frameworkin the fieldof advertising which is based on thereviewof Europeanlegislation is proposed.

Раскрыта сущность продакт-плейсмента в контексте рассмотрения его эволюции с совершенствованием способов доведения информации до потребителя в связи с научно-техническим прогрессом. Систематизированы классификационные признаки продакт-плейсмента и предложены новые подходы. Проанализированы особенности его применения в современных условиях, недостатки и преимущества. Оценено влияние продакт-плейсмента на целевую аудиторию на основе трехмерной модели его существования и психологических аспектов обработки информации и декодирования, основываясь на теории альтернативных каналов подачи информации в имплицитную память индивида. На основе рассмотрения европейских нормативно-правовых актов предложено усовершенствование действующей национальной законодательно-нормативной базы в области рекламной деятельности.