QR-кодування як елемент комунікаційної політики цифрового маркетингу

Abstract

Визначено сутність QR-коду, як виду матричного (двовимірного) коду із значним обсягом інформації, високою швидкістю її розпізнавання та її передачі; окреслено його розвиток в історичному аспекті, зазначено сфери його застосування та сучасні можливості. Доведено актуальність QR-кодування в контексті цифрового маркетингу, що є використанням всіх можливих форм цифрових каналів для просування фірми та її товару. Проілюстровано інтеграцію QR-кодування у комплекс маркетингу підприємства-виробника, торговельної фірми, закладу сфери послуг. Розроблено модель інтегрування QR-коду в систему маркетингових комунікацій – інтегрованого набору інструментів передачі повідомлень від виробника або продавця продукції до його цільових об’єктів – товару підприємства на різних етапах його переміщення. Визначено додаткові сфери застосування QR-коду та охарактеризовано проблемні аспекти застосування на пивоварних підприємствах.