Цінова політика підприємства: обліково-аналітичне забезпечення

Abstract

У роботі досліджено теоретичні та прикладні аспекти формування цінової політики підприємства на основі обліково-аналітичного забезпечення, зокрема вплив витрат, доходів, ринкових факторів та внутрішніх управлінських процедур на процес ціноутворення. Розглянуто зміст і значення цінової політики, її місце у системі стратегічного управління, особливості застосування методів витратного, ринкового та ціннісного підходів до визначення ціни. Окреслено роль облікової інформації у забезпеченні економічної обґрунтованості цінових рішень, визначено проблеми формування собівартості, релевантних витрат і структури доходів у процесі ціноутворення. У роботі проаналізовано сучасні методи оцінювання цінової динаміки, узагальнено підходи до маржинального аналізу, факторного аналізу, моделювання еластичності попиту та оцінки конкурентних позицій. Сформовано практичні рекомендації щодо вдосконалення цінової політики підприємства на основі підсилення обліково-аналітичної бази, використання прогнозних моделей, підвищення точності облікових даних та оптимізації процесів прийняття управлінських рішень.

The thesis examines the theoretical and applied aspects of shaping an enterprise’s pricing policy based on accounting and analytical support, with particular attention to the influence of costs, revenues, market factors, and internal managerial procedures on the pricing process. The study clarifies the essence and significance of pricing policy, its role within the strategic management system, and the specific features of applying cost-based, marketbased, and value-oriented approaches to price determination. The role of accounting information in ensuring the economic validity of pricing decisions is highlighted, along with the identification of challenges related to cost formation, relevant expenses, and revenue structure in the pricing process. The work analyses modern methods of assessing price dynamics, summarises approaches to marginal analysis, factor analysis, modelling demand elasticity, and evaluating competitive positions. Practical recommendations are proposed for improving the enterprise’s pricing policy through strengthening the accounting and analytical base, applying forecasting models, increasing the accuracy of accounting data, and optimising managerial decision-making processes.