Концепция маркетингового аудита: проблемы теории и практики

Abstract

С развитием рыночных отношений в Украине возникает вопрос повышения конкурентоспособности предприятий на рынке и их своевременной адаптации к переменам конкурентной маркетинговой среды, осознания проблемы необходимости практического применения принципов маркетингового аудита для осуществления оценки производственно-сбытовой деятельности предприятия, а также выявления проблем и скрытого потенциала, которые препятствуют достижению оперативных и стратегических це­лей и получению желаемого результата.

Формирование маркетингового аудита является одной из наиболее сложных задач стратегического управления. Необходимость его обусловлена получением информации, характеризующей финансово-хозяйственную деятельность предприятия, а также составных элементов окружающей среды и координации на этой основе деятельности системы управления с целью достижения поставленных целей.