Маркетингова діяльність вітчизняного підприємства на агропромисловому ринку

Abstract

У роботі систематизовано теоретичні підходи до визначення сутності маркетингу, висвітлено етапи становлення та розвитку маркетингової науки. У роботі наведено результати оцінювання структури маркетингової системи, виявлення сильних і слабких сторін підприємства, визначення можливостей виходу на міжнародні ринки та формування адаптивної товарної стратегії. Удосконалено механізм формування товарної маркетингової стратегії та підходи до моніторингу зовнішнього ринкового середовища в умовах воєнних ризиків і ринкової нестабільності.

The study systematizes theoretical approaches to defining the essence of marketing and highlights the stages of formation and development of marketing science. The research presents the results of evaluating the structure of the enterprise’s marketing system, identifying its strengths and weaknesses, determining pportunities for entering international markets, and developing an adaptive product strategy. The mechanism for forming a product marketing strategy has been improved, as well as the approaches to monitoring the external market environment under conditions of wartime risks and market instability.