СОЦІАЛЬНО-ВІДПОВІДАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ ЯК ФОРМА РЕАЛІЗАЦІЇ КОНЦЕПЦІЇ СТАЛОГО РОЗВИТКУ НА РІВНІ УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВОМ

Abstract

У статті проаналізовано місце і роль соціально-відповідального маркетингу, як прикладного інструменту реалізації стратегії відповідального розвитку компанії. Підкреслено необхідність побудови комплексу виробництва, просування і розподілу у спосіб та з метою виховання системи суспільних цінностей і поведінських установок, спрямованих на свідомі, обґрунтовані реальними потребами, відповідальні кроків у сфері споживання товарів і послуг.