Продакт-плейсмент як сучасний маркетинговий інструмент: юридичні аспекти та проблеми ефективності
| dc.contributor.author | Легкий, Олег Андрійович | |
| dc.contributor.author | Марцінковська, Олександра Богданівна | |
| dc.date.accessioned | 2018-02-27T21:08:08Z | |
| dc.date.available | 2018-02-27T21:08:08Z | |
| dc.date.issued | 2013 | |
| dc.description.abstract | Розкрито сутність продакт-плейсменту в контексті розгляду його еволюції із вдосконаленням способів доведення інформації до споживача в зв’язку із науково-технічним прогресом. Систематизовано класифікаційні ознаки продакт-плейсменту та запропоновано нові підходи. Проаналізовано особливості застосування продакт-плейсменту в сучасних умовах, його недоліки та переваги. Оцінено вплив продакт-плейсменту на цільову аудиторію на основі трьохвимірної моделі його існування та психологічних аспектів опрацювання інформації та декодування, ґрунтуючись на теорії альтернативних каналів подачі інформації в імпліцитну пам’ять індивіда. На основі розгляду європейських нормативно-правових актів запропоновано удосконалення чинної національної законодавчо-нормативної бази в області рекламної діяльності. | uk_UA |
| dc.identifier.citation | Легкий О. А., Марцінковська О. Б. Продакт-плейсмент як сучасний маркетинговий інструмент: юридичні аспекти та проблеми ефективності // Економічний аналіз : зб. наук. праць / Тернопільський національний економічний університет. 2013. № 13. С. 327-333. | uk_UA |
| dc.identifier.uri | http://dspace.tneu.edu.ua/handle/316497/26856 | |
| dc.publisher | ТНЕУ | uk_UA |
| dc.subject | поведінка споживача | uk_UA |
| dc.subject | consumer's behaviour | uk_UA |
| dc.subject | прихована реклама | uk_UA |
| dc.subject | hidden advertising | uk_UA |
| dc.subject | внутрішньоігрова реклама | uk_UA |
| dc.subject | In-Game Advertising | uk_UA |
| dc.subject | маркетингові комунікації | uk_UA |
| dc.subject | marketing communications | uk_UA |
| dc.title | Продакт-плейсмент як сучасний маркетинговий інструмент: юридичні аспекти та проблеми ефективності | uk_UA |
| dc.title.alternative | Product placement as the modern instrument of marketing: law aspects and problems of efficiency | uk_UA |
| dc.type | Article | uk_UA |