Трансформація ринку маркетингових комунікацій в Україні під впливом глобалізаційних процесів

Abstract

Глобалізаційні процеси, що проникають як в політичне, культурне, так і економічне життя суспільства, вносять свої корективи в баланс конкурентних сил, змінюють конфігурацію ринків та їх сегментів. Зазначенні процеси позначилися і на ринку маркетингових комунікацій, де поряд з національними виробниками та розповсюджувачами комунікацій з’являються великі рекламні холдинги, впроваджуються єдині культурні стандарти тощо. В зв’язку з цим, учасники національних комунікативних ринків змушені пристосовуватися до викликів, що виникають в глобалізованому середовищі. В цих умовах актуалізується питання дослідження трансформацій ринку маркетингових комунікацій України та їх відповідність сучасним змінам, що відбуваються під впливом дії глобалізаційних чинників.