ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ВИЗНАЧЕННЯ ВИРОБНИЧО-МАРКЕТИНГОВОГО ПОТЕНЦІАЛУ ПІДПРИЄМСТВА

Abstract

Стаття присвячена вивченню теоретичних аспектів визначення категорії “виробничо-маркетинговий потенціал підприємства”. Зокрема автором ґрунтовно досліджена економічна сутність та здійснено узагальнення теоретичних підходів до трактування понять “потенціал”, “потенціал підприємства”, “виробничий потенціал”, “ринковий потенціал” та “маркетинговий потенціал”; обґрунтована необхідність використання та визначений економічний зміст категорії виробничо-маркетинговий потенціал підприємства особливо в контексті виробничого планування і стратегічного управління господарюючим суб’єктом. Окрім того подана графічна модель виробничо-маркетингового потенціалу підприємства, окреслені його “межі” й “точки дотику” з виробничим і маркетинговим (ринковим) потенціалами, а також розроблена структура схема виробничо-маркетингового потенціалу підприємства з виділенням виробничої та маркетингової складових.