Процедура оцінки поточної вартості створеної торговельної марки компанії

Abstract

Вступ. Ринкові умови визначають торговельну марку одним із важелів, який впливає на конкурентоспроможність і вартість бізнесу компанії. Створені торговельні марки не визнаються як активи на балансі компанії та не залучаються у вартість бізнесу при розкритті інформації у фінансовій звітності. Залишається невирішеною низка питань, пов’язаних з аналітичною процедурою розуміння зовнішніми та внутрішніми користувачами впливу створеної торговельної марки на вартість бізнесу компанії. Мета - розробка аналітичної процедури оцінки поточної вартості створеної торговельної марки компанії, яка забезпечує доречною інформацією зовнішніх та внутрішніх користувачів про процес створення «марочного» капіталу компанії. Метод (методологія). Використано методи наукового узагальнення при обґрунтуванні теоретичних підходів до оцінки поточної вартості створеної торговельної марки компанії; способи загальнонаукової абстракції, індукції та дедукції, аналізу і синтезу, аналогії − при розробці пропозицій щодо практичного розрахунку вартості створеної торговельної марки компанії за інформацією фінансової звітності; метод вільного грошового потоку − для визначення теперішньої вартості бізнесу компанії; метод екстраполяції − для прогнозування майбутніх економічних вигод компанії. Результати. Поглиблено дослідження питань, пов’язаних із розкриттям інформації про створену торговельною маркою цінність для бізнесу компанії в інтегрованій звітності або у звіті про управління. Визначено пріоритет застосування доходного підходу до експертної оцінки створених об’єктів інтелектуальної власності компанії. Обґрунтовано доречність застосування методу вільних грошових потоків для оцінки поточної вартості створеної торговельної марки як інтелектуального активу діючої компанії. Аргументовано взаємозв’язок між гудвілом та створеною вартістю торговельної марки компанії, запропоновано модель розрахунку поточної вартості створеної торговельної марки компанії, базуючись на методиці розрахунку суми гудвілу та методі вільного грошового потоку. Запропоновано аналітичну процедуру визначення поточної вартості створеної торговельної марки компанії у формі таблиці, що містить перелік аналітичних операцій та аналітичний висновок. Проведено розрахунок поточної вартості створеної торговельної марки конкретної міжнародної компанії.Introduction. Market conditions define the brand as one of the levers that affects the competitiveness and value of the company's business. Trademarks, which have been created, are not recognized as assets on the company's balance sheet and are not included in the value of the business when in the financial statements, are disclosed. A number of issues remains to be resolved. They are connected with the analytical procedure for understanding the impact of the created brand on the value of the company's business by external and internal users. Purpose. The article aims to develop the analytical procedure for estimating the present value of the created trademark of the company, which provides relevant information to external and internal users about the process of creating "branded" capital of the company. Method (methodology). The methods of scientific generalization have been used in substantiation of theoretical approaches to the estimation of the present value of the created trademark of the company. They are the methods of general scientific abstraction, induction and deduction methods, method of analysis and synthesis, method of analogy (to develop the proposals for the practical calculation of the value of the created trademark of the company on the information of the financial statements); free cash flow method (to determine the present value of the company's business); extrapolation method (to predict the future economic benefits of the company). Results. The exploration of issues related to the disclosure of the brand value of the business of the company in the integrated reporting or management report has been carried out. The priority of applying the revenue approach to the expert evaluation of the created intellectual property objects of the company has been determined. The expediency of using the free cash flow method to estimate the present value of the created trademark as an intellectual asset of the operating company has been substantiated. The relationship between goodwill and company brand value has been argued. It has been proposed the model for calculating the present value of company brand, which is based on the goodwill amount calculation method and the free cash flow method. It has been proposed the analytical procedure to determine the present value of the created trademark of the company in the form of a table, containing a list of analytical transactions and an analytical conclusion. The present value of the created trademark of a particular international company has been calculated.