ВПЛИВ ЧИННИКІВ ЗОВНІШНЬОГО СЕРЕДОВИЩА НА ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ МОЛОКОПЕРЕРОБНОГО ПІДПРИЄМСТВА

Abstract

Анотація. У статті розглянуто сутність маркетингової стратегії та її залежність від умов зовнішнього середовища підприємства, проаналізовано сукупність чинників макро- і мікросередовища, які впливають на формування маркетингових стратегій молокопереробних підприємств, обґрунтований вибір маркетингових стратегій, які можуть бути використані ними при взаємодії різних чинників зовнішнього середовища. Annotation. The article deals with the essence of marketing strategy and its dependence on environmental conditions the company, analyzed a set of macro factors and the microenvironment that influence the formation of marketing strategies for milk business, a reasonable choice of marketing strategies that can be used by them in the interaction of various factors of the environment.