Передумови та напрями маркетизації некомерційної сфери культури та дозвілля України

Abstract

Проаналізовані процеси, що відбуваються в культурно-дозвіллєвій сфері розвинутих країн світу та України. Виявлені основні передумови маркетизації неприбуткової сфери культури та дозвілля, серед яких фінансовий виклик, виклик лідерства, технологічний і ринкові виклики. На основі опрацювання низки емпіричних даних виявлено специфіку вітчизняного маркетингового середовища некомерційних організацій сфери культури та дозвілля та відмінності маркетингу некомерційних організацій сфери культури і дозвілля України від інших сфер та аналогічної сфери розвинутих країн світу. Обґрунтовані пріоритетні напрями розвитку українських некомерційних суб’єктів сфери на засадах творчої імплементації зарубіжного досвіду маркетизації і з врахуванням вітчизняних умов.