Трансформація ринку маркетингових комунікацій в Україні під впливом глобалізаційних процесів

Abstract

В статті розглянуто трансформаційні процеси, що відбуваються на ринку маркетингових комунікацій в Україні. Проаналізовано зміни, що відбулися серед рекламних та інших комунікативних агенцій, а також в середовищі споживачів комунікативних послуг. Наведена характеристика обсягів та динаміки комунікативного ринку України в цілому та за основними секторами, визначено причини змін. Аналіз комунікативного ринку здійснено як за медійною, так і за немедійною (маркетингові сервіси) складовими. Проведений аналіз дозволив підтвердити припущення щодо того, що ринок маркетингових комунікацій в Україні розвивається відповідно до світових тенденцій, що формуються під впливом глобалізаційних процесів.