Маркетинг релігійних організацій у просторі сучасної вітчизняної некомерційної сфери

Abstract

Порушено проблему маркетизації сфери релігійних конгрегацій через призму і в контексті українських реалій та реалій країн із розвиненою економікою. У координатах «Україна – світ» проаналізовано найвагоміші соціальні та економічні умови діяльності релігійних організацій, серед яких політичні та соціально-культурні зміни, фінансові виклики, виклики лідерства, а також визначено перспективи розвитку українських релігійних конгрегацій на засадах творчої імплементації зарубіжного досвіду маркетизації і з урахуванням вітчизняних умов. Представлено модель модифікації ринкових орієнтацій релігійних організацій. На основі аналізу визначень поняття «маркетинг релігійної організації» виявлено їх спільні риси. Виявлено низку особливостей елементів комплексу маркетингу релігійних організацій. На основі результатів дослідження запропоновано низку рекомендацій.