Формування маркетингової комунікаційної політики на машинобудівних підприємствах

Abstract

АНОТАЦІЯ Штельма Н. О. Формування маркетингової комунікаційної політики на машинобудівних підприємствах. - На правах рукопису. Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.04. - економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності). - Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя, Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України, Тернопіль, 2012. Дисертація присвячена вдосконаленню теоретико-методичних підходів до формування маркетингової комунікаційної політики машинобудівних підприємств. Узагальнено досвід формування комунікаційної політики машинобудівних підприємств. Розроблено узагальнену схему аналізування маркетингової комунікаційної політики машинобудівних підприємств. Проведена сегментація споживачів машинобудівної продукції, розроблено комунікаційний комплекс за допомогою використання Інтернет-ресурсів. Запропоновано визначення коефіцієнта ефективності комунікацій або коефіцієнта комунікаційного впливу. Ключові слова: маркетингова комунікаційна політика, комунікаційні інструменти, планування комунікаційних заходів, комунікаційний комплекс. ANNOTATION Shtelma N. О. Forming of marketing communicational policy of machine-building enterprises. - On rights for a manuscript. Dissertation on the receipt of scientific degree of economic sciences candidate in speciality 08.00.04. economic and management with enterprises (in the types of economic activity). Ternopil national technical university by Ivan Pul'uj, Department of education and science, young people and sport of the Ukraine, Ternopil, 2012. Dissertation is dedicated to perfection of theoretical and metodological approaches to forming of marketing communication political machine-building enterprises. Experience of the forming communication policy of machine-building enterprises is generalized. It is elaborated the generalized scheme of marketing communication policy analysis of machine-building enterprises. It is conducted segmentation of consumers of machine-building products, an of communication complex is elaborated by means of internet resources. Determination of coefficient of effeciency of communications or coefficient of communication influence is offered. Keywords: marketing of communication policy, communication instruments, planning of communication measures, communication complex.