Управління соціально-економічним розвитком регіону на основі концепції регіонального маркетингу

Abstract

Визначено роль регіонального маркетингу в реалізації цілей і завдань територіального управління. Обґрунтовано необхідність і значення формування маркетингової системи на рівні регіону для розробки комплексної стратегії регіонального розвитку, якаповиннамати не функціональний, а системний характер. Визначено, щоносієм організованості й керованості в економічному просторі повинна виступити єдина служба маркетингу на чолі з міжрегіональним інформаційно-маркетинговим центром. Це дасть змогу забезпечити обмін інформацією про кон'юнктуру внутрішнього і зовнішнього ринку; просування нових видів продукції на національний та зовнішні ринки. Запропоновано основні напрями маркетингових досліджень для підвищення якості і забезпечення контролю за своєчасністю виконання прийнятих регіональних програм.

This work determines the role of regional marketing in achievement of the goal and objectives of territorial management. It justifies the need to form a regional marketing system to form a comprehensive strategy of regional development which should have a systemic rather than functional character. It is determined that there is a necessity for a marketing department at the head of which there should be an inter-regional information and marketing center, which would add organization and control the ability to the economic area. This will allow the exchange of information about the state of the domestic and foreign market and about the promotion of new types of products on the national and international markets. The author proposes the main directions of marketing research to improve the quality and to monitor the timely fulfillment of accepted regional programs.

Определена роль регионального маркетинга в реализации целей и задач территориального управления. Обоснована необходимость и значения формирования маркетинговой системы на уровне региона для разработки комплексной стратегии регионального развития, которая должна носить не функциональный, а системный характер. Определено, что носителем организованности и управляемости в экономическом пространстве должна выступить единая служба маркетинга во главе с межрегиональным информационно-маркетинговим центром. Это даст возможность обеспечить обмен информацией о конъюнктуре внутреннего и внешнего рынка; продвижение новых видов продукции на национальный и внешний рынки. Предложены основные направления маркетинговых исследований для повышения качества и обеспечения контроля за своевременностью выполнения принятых региональных программ.