Роль ділової репутації в забезпеченні стійкості функціонування промислового підприємства

Abstract

У статті визначено економічну суть категорії «ділова репутація», обґрунтовано різні підходи щодо її кількісної та якісної оцінки. Розглядаються кількісні методи виміру ділової репутації, зокрема: метод надлишкових прибутків; метод надлишкових ресурсів; показники обсягу реалізації продукції; показники ринкової капіталізації; визначення ціни ділової репутації під час злиття чи поглинання підприємств; визначення вартості ділової репутації за міжнародними стандартами фінансової звітності. Окреслено якісні методи оцінки ділової репутації, а саме: метод соціологічних опитувань, рейтинговий метод та експертний метод. Досліджено відмінність ділової репутації від іміджу та ґудвілу.