Вірусний маркетинг як основний вид інтернет-маркетингу

Abstract

Вступ. Практично всі сучасні компанії мають представництво в мережі Інтернет у вигляді повноцінного ресурсу, блогу, сайту, сторінки в соціальних мережах. Однак просто створивши мережевий ресурс і навіть заповнивши його інформаційним контентом, ми не забезпечимо збільшення продажів і зростання популярності підприємства. Для цього потрібно застосовувати інструменти комунікаційної політики та основ інтернет-маркетингу. Внаслідок швидкого розвитку інформаційних технологій, соціальних мереж і нових медіа підвищується роль широкого використання вірусного маркетингу.Мета. Дослідження вірусного маркетингу та виявлення його переваг використання для сучасного бізнесу.Метод (методологія). Методологічною основою даного дослідження є наукові концепції та теоретичні розробки вітчизняних та зарубіжних вчених в області аналізу діяльності підприємств, маркетингу, закони України. Для досягнення поставленої мети у роботі були використані методи теоретичного узагальнення, аналізу і синтезу; системного і комплексного підходу; статистичні методи; метод логічного узагальнення.Результати. У роботі проведений аналіз причин та наслідків збільшення популярності вірусної реклами. Визначено критерії, що приваблюють виробників використовувати інтернет-маркетинг у своїй політиці. Проведено оцінку стану та поширеності вірусної реклами у світі та в Україні. Надано відомості, що пояснюють підвищення попиту на використання вірусної реклами. Окреслено проблематику використання вірусного маркетингу в сучасних українських реаліях та названо основні бар’єри, що заважають його прогресу, впровадженню та використанню в діяльності вітчизняних організацій. Розроблені рекомендації щодо покращення маркетингових дій у інтернет просторі. Доведено значення вірусного маркетингу, завдяки якому можна підвищити рейтинг своєї компанії, товарів, марки, зробити бренд. Навіть одна подія може позитивно вплинути на розвиток подій. Вірусний маркетинг – це інновація, спрямована на значне підвищення ефективності діяльності підприємства.Перспективи. З використанням вірусного маркетингу покращується збут на підприємстві. Вірусний маркетинг на даний момент є перспективним засобом просування продукції на ринку, а в найближчому майбутньому стане один з найвпливовіших засобів реклами у світі.Introduction. Practically all modern companies have representation in the Internet in the form of a full-fledged resource, blog, site, pages in social networks. However, by simply creating a network resource and even filling it with information content, we will not provide increase of sales and increase of popularity of the enterprise. For this purpose it is necessary to apply the tools of communication policy and bases of Internet marketing. As a result of rapid development of information technologies, social networks and new media, the role of widespread use of viral marketing is increasing.Purpose of the research. Research of viral marketing and revealing its advantages for modern business.Research method. The methodological basis of this research is scientific concepts and theoretical developments of domestic and foreign scientists in the field of analysis of enterprises activity, marketing, laws of Ukraine. Methods of theoretical generalization, analysis and synthesis, system and complex approach, statistical methods, logical generalization method were used to achieve the set goal.Results. In the work carried out analysis of causes and consequences of increase of popularity of viral advertising. The criteria that attract manufacturers to use Internet marketing in their policy are defined. Evaluation of the status and spread of viral advertising in the world and in Ukraine was carried out. Provides information to explain the increased demand for use of viral advertising. The problems of using viral marketing in modern Ukrainian realities were outlined and the main barriers preventing its progress, introduction and use in the activities of domestic organizations were mentioned. Developed recommendations on improvement of marketing actions in the Internet space. The importance of viral marketing is proved, thanks to which you can increase the rating of your company, goods, brands, make a brand. Even one event can have a positive impact on the development of events. Free marketing is an innovation aimed at significantly increasing the efficiency of the enterprise.Perspectives. With the use of viral marketing, sales at the enterprise are improved. Free marketing is now a promising means of promotion of products on the market, and in the near future will be one of the most influential means of advertising in the world.