Ділова репутація як стратегічний чинник розвитку підприємства
Loading...
Date
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Інноваційна економіка
Abstract
У статті визначено суть поняття «ділова репутація», її складові та характерні риси. Обґрунтовано належність ділової репутації до стратегічних активів, і важливу роль ділової репутації у розвитку підприємства.
Description
Постановка проблеми. Одним з важливих нематеріальних ресурсів підприємства виступає ділова репутація – уявлення про підприємство у суб’єктів зовнішнього середовища за наслідками минулих подій. Ділова репутація підприємства дозволяє отримати довгострокові конкурентні переваги. Розвиток теорії управління та теорії конкуренції стимулює пошук нових конкурентних переваг підприємства та нових ресурсів, використання яких сприяє довгостроковому стабільному функціонуванню підприємства, його розвитку в умовах мінливого зовнішнього середовища. Перевагами нематеріальних активів і ресурсів для забезпечення конкурентоспроможності підприємства виступають їхня унікальність, часто невідчужуваність від підприємства, неможливість або виключна складність копіювання тощо. Таким чином, все більш важливою стає оцінка економічної сутності ділової репутації.