Удосконалення оцінки вартості бренда промислового підприємства

Abstract

Динамічність ринку, складність та непрозорість чинних розрахункових моделей оцінки вартості бренда обумовлюють актуальність вивчення вартісної оцінки брендів промислових підприємств. У статті удосконалено методики оцінки вартості бренда промислового (автомобілебудівного) підприємства за рахунок використання класифікації брендів, що дозволяє одночасно оцінювати імідж бренда , взаємозв’язок споживчої лояльності з потребами, стадії життєвого циклу бренда , вплив часу на нього, а також ураховувати інтегральний показник значущості брендів на основі їх певних класифікаційних ознак. У роботі також надано рекомендації щодо розрахунку складових пропонованого методу. Був запропонований алгоритм оцінки вартості бренда за методом IILLT , що складається з двох основних частин та рекомендаційної. Цей алгоритм дозволяє послідовно та зважено оцінювати вартість бренда . Виявлено переваги методу IILLT , основними серед яких є: детальне дослідження бренда підприємства, при цьому існує можливість діагностувати ефективність попереднього брендингу; виокремлення складових методу, що надає можливість оцінювати чинники, що значно впливають на вартість бренда для удосконалення майбутньої брендингової діяльності; прогнозування вартості бренда в майбутньому; можливість пошуку стратегічних джерел збільшення вартості.Market dynamics, the complexity and opacity of the existing computational models of brand value determine the relevance of improving brand valuation of industry. Brand valuation methods of production (machine-building) enterprise s are improved in this article. It allows to evaluate brand image, interaction of customer loyalty with the needs, brand life cycle, time influence on brand, and to consider the integral indicator of the importance of brands basing on certain brand classification features. The article also provides recommendations on the calculation of the components of the proposed method. It is proposed the brand valuation algorithm using IILLT method, that consists of two main parts and recommendation. This algorithm allows consistently and carefully to evaluate the brand value. Advantages of IILLT method are determined. The main advantages are as the following ones: detailed research of the enterprise brand, and there is an opportunity to diagnose the efficiency of previous branding; selection of individual components of the method that provides an opportunity to evaluate the factors that significantly affect the brand valuation for the improvement of future branding activities; prediction of the brand in the future; possibility to search strategic sources of increasing cost.