Соціокультурні особливості споживчої поведінки як категорії соціологічного аналізу

Abstract

У статті аналізується феномен споживчої поведінки як особливої форми соціальної поведінки людини сучасного суспільства, зорієнтованої переважно на задоволення матеріальних потреб і на побудову відповідної стратегії життєдіяльності. Відзначено, що конкретні форми такої поведінки тісно пов’язані із певною позицією особи у соціальній структурі, яка зумовлена як економічним ресурсом, так і соціокультурними нормами кожного суспільства. Здійснена спроба охарактеризувати тенденції споживчої поведінки на теренах повсякденного життя громадян України. In the article the phenomenon of consumer behavior as a specific form of social behavior of a person of modern society, aimed at the satisfaction of material needs and construction of the appropriate strategy of livelihood has been analyzed. It has been highlighted that the definite forms of such behavior are closely connected with certain position of a person in social structure, which is caused by economical resource as well as socio-cultural norms of every society. The attempt to characterize the trends of consumer behavior in everyday life of Ukrainians has been made.