Економічні механізми забезпечення конкурентоспроможності продукції

Abstract

Комплексно досліджено теоретичні основи конкурентоспроможності продукції, зокрема уточнено її економічний зміст, визначено та класифіковано ключові фактори, що впливають на конкурентоспроможність продукції, охарактеризовано їхній взаємозв’язок та роль у формуванні ринкових переваг підприємства. Проаналізовано методи оцінювання конкурентоспроможності продукції, у тому числі кількісні й якісні підходи, інструменти маркетингового аналізу, матричні та рейтингові методики. Сформовано напрями вдосконалення управління конкурентоспроможністю, зокрема запропоновано комплекс заходів щодо підвищення якості продукції, покращення маркетингової діяльності, оптимізації виробничих процесів. Розроблено модель управління конкурентоспроможністю продукції ТОВ «ТЕР-ДОБРОБУД», яка охоплює етапи діагностики, планування, реалізації та контролю конкурентної стратегії, а також механізми регулювання ключових факторів конкурентоспроможності.

The theoretical foundations of product competitiveness are comprehensively studied, in particular, its economic content is clarified, key factors that influence product competitiveness are identified and classified, their relationship and role in the formation of market advantages of the enterprise are characterized. Methods for assessing product competitiveness are analyzed, including quantitative and qualitative approaches, marketing analysis tools, matrix and rating methods. Directions for improving competitiveness management have been formed, in particular, a set of measures has been proposed to improve product quality, improve marketing activities, and optimize production processes. A model for managing the competitiveness of products of LLC "TERDOBROBUD" has been developed, which covers the stages of diagnostics, planning, implementation and control of a competitive strategy, as well as mechanisms for regulating key factors of competitiveness.