Специфіка змістового наповнення категорії «конкурентоспроможність підприємства» в сучасній економічній думці

Abstract

Категорія конкурентоспроможності підприємства у науковій літературі трактується досить широко. Дослідження її глибинних, сутнісних аспектів демонструє значні розбіжності у тлумаченні цього збірного поняття. Залежно від використовуваних підходів (підходи на основі: конкурентоспроможності продукції; здатності конкурувати; конкурентних переваг; системи показників конкурентоспроможності та ефективності; адаптивності; рівня компетентності тощо) залежить й остаточне її визначення. Конкурентоспроможність підприємства забезпечується оптимальним поєднанням усіх сфер його діяльності: управлінської, виробничої, маркетингової, фінансової, інноваційної, кадрової тощо. Таким чином, конкурентоспроможність можна розглядати подвійно: як потенціал фірми (конкурентоспроможність управління) і як перевагу фірми у порівнянні з іншими конкурентами (конкурентоспроможність діяльності). Таким чином конкурентоспроможність підприємства ґрунтується на його конкурентних перевагах, характеризує його здатність витримувати конкуренцію на певному ринку, відображає його позицію поміж конкурентами і як комплексне поняття відображає такі головні аспекти: спроможність підприємства виготовляти конкурентоспроможну продукцію (надавати послуги); уміння розробляти стратегію, яка забезпечує високий рівень конкурентоспроможності фірми; орієнтація діяльності підприємства на ринок і систематичну співпрацю із споживачами; наявність добре налагодженого організаційно-управлінського механізму, спроможного виконувати поставлені завдання; наявність конкурентних стратегій і тактики дій стосовно конкурентів; високу фахову підготовку персоналу; уміння адекватно і своєчасно реагувати на зміни зовнішнього середовища.