Інвестиційне забезпечення розвитку туристичної галузі в системі завдань регіонального маркетингу

Abstract

Вступ. У статті досліджено особливості інвестування в туристичну галузь як інструменту ефективної реалізації туристичного потенціалу регіонів в сучасних умовах. Розроблено підходи до формування концептуальних принципів інвестування в сфері туризму, що містять системність, альтернативність, інвестиційну культуру, адаптивність, комплексність, враховують ризик. Запропоновано методологічні принципи стимулювання інвестиційного забезпечення туристичної галузі, що полягають у залученні нових інвестиційних ресурсів, стимулюванні інвесторів, обґрунтованості інвестиційних рішень, врахування вимог інвесторів, оперативності інвестиційного моніторингу. Розроблено порівняльну характеристику основних напрямків інвестування в туристичну сферу, на основі чого встановлено, що в Україні доцільно задіяти програмно-цільовий підхід до галузевого інвестування. Мета статті полягає в дослідженні специфіки інвестиційного забезпечення туристичної галузі стосовно українських реалій, а також розроблення напрямів інвестування в галузь на регіональному рівні. Метод (методологія) дослідження включає загальнонаукові методи – елементи теорії логіки; методи теоретичного узагальнення та абстрактно-логічний; методи порівняння та групування; метод класифікації. Результати. В результаті проведеного дослідження отримано елементи наукової новизни, що полягають у наступному: розроблено підходи до формування концептуальних принципів інвестування в сфері туризму, що містять системність, альтернативність, інвестиційну культуру, адаптивність, комплексність, враховують ризик; запропоновано методологічні принципи стимулювання інвестиційного забезпечення туристської галузі, що полягають у залученні нових інвестиційних ресурсів, стимулюванні інвесторів, обґрунтованості інвестиційних рішень, врахування вимог інвесторів, оперативністю інвестиційного моніторингу; розроблено порівняльну характеристику основних напрямків інвестування в туристичну сферу, на основі чого встановлено, що в Україні доцільно задіяти програмно-цільовий підхід до галузевого інвестування. Отже, практична значущість проведеного дослідження полягає в розробці рекомендацій для забезпечення процесів інвестування в туристську галузь на регіональному рівні, що являють собою інструмент регіонального маркетингу та сприятимуть формуванню конкурентних переваг туристської галузі за рахунок підвищення інвестиційної привабливості туризму в регіоні.Introduction. The article examines the features of investing in the tourism industry as a tool for effective implementation of the tourism potential of regions in modern conditions. Approaches to the formation of conceptual principles of investment in the field of tourism have been developed, which include systemicity, alternativeness, investment culture, adaptability, complexity, risk-taking. Methodological principles of stimulating investment support of the tourism industry are proposed, which consist in attracting new investment resources, stimulating investors, soundness of investment decisions, taking into account the requirements of investors, efficiency of investment monitoring. A comparative description of the main areas of investment in the tourism sector has been developed, based on which it is established that in Ukraine it is advisable to use a program-targeted approach to sectoral investment. The purpose of the article is to study the specifics of investment in the tourism industry in relation to Ukrainian realities, as well as to develop areas of investment in the industry at the regional level. The method (methodology) of research includes general scientific methods – elements of the theory of logic; methods of theoretical generalization and abstract-logical; methods of comparison and grouping; classification method. Results. As a result of the study, elements of scientific novelty were obtained, which are as follows: developed approaches to the formation of conceptual principles of investment in tourism, containing system, alternative, investment culture, adaptability, complexity, take into account risk; methodological principles of stimulating investment support of the tourism industry are proposed, which consist in attracting new investment resources, stimulating investors, validity of investment decisions, taking into account the requirements of investors, efficiency of investment monitoring; developed a comparative description of the main areas of investment in the tourism sector, based on which it was established that in Ukraine it is advisable to use a program-targeted approach to sectoral investment. Thus, the practical significance of the study is to develop recommendations for investment processes in the tourism industry at the regional level, which are a tool of regional marketing and promote the competitive advantage of the tourism industry by increasing the investment attractiveness of tourism in the region.