Маркетинг некоммерческих субъектов сферы образования Украины: концептуальные особенности и векторы развития

Abstract

Поставлена проблема маркетизации сферы образования и исследова­ний Украины в контексте становления финансовой парадигмы. Обоснованно, что для отечественных некоммерческих субъектов образования и исследова­ний актуальными являются следующие направления развития маркетинговой деятельности: повышение уровня рыночной ориентации (рыночная ориента­ция свойственна университетам Украины, однако не всегда она осуществля­ется должным образом); развитие рынков (направлением развития рынка образовательных услуг Украины, как и Европы, является обучение на протяжении всей жизни и обучение взрослого населения, развитие дистанционного обучения, привлечение иностранных студентов из менее развитых стран); ор­ганизация эффективного маркетинга с целью повышения качества образова­тельных услуг и уменьшения разрыва между предложением на рынке обра­зовательных услуг и спросом на рынке труда. На основе анализа определе­ний понятия «маркетинг образовательных организации» обнаружены их об­щие черты и предложено собственное определение. Обнаружен ряд особен­ностей комплекса маркетинга образовательных организаций.