Використання нейромаркетингу для розробки стратегічних маркетингових планів фірми

Abstract

У роботі систематизовано теоретико-методичні основи нейромаркетингу та визначено напрямки його інтеграції у процес розробки стратегічних маркетингових рішень. Проведено комплексний аналіз маркетингової діяльності ТОВ «Декобраз» та оцінено потенціал застосування нейромаркетингових інструментів у його бізнес-моделі. Запропоновано напрямки удосконалення маркетингової стратегії підприємства на засадах нейромаркетингу, спрямовані на посилення цифрової видимості бренду у соціальних мережах через оптимізацію контенту.

The thesis systematizes the theoretical and methodological foundations of neuromarketing and outlines the directions for its integration into the strategic marketing decision-making process. A comprehensive analysis of the marketing activities of «Dekobraz» LLC was conducted, and the potential for the application of neuromarketing tools within its business model was assessed. Directions for the improvement of the company’s marketing strategy based on neuromarketing principles have been proposed, aimed at enhancing the brand’s digital visibility on social media through content optimization.