Маркетингові інновації як пріоритетне джерело конкурентних переваг підприємств
| dc.contributor.author | Тарнавська, Наталія | |
| dc.contributor.author | Голоднюк, Олена | |
| dc.contributor.author | Tarnavska, Nataliia | |
| dc.contributor.author | Holodniuk, Olena | |
| dc.date.accessioned | 2016-09-09T10:10:47Z | |
| dc.date.available | 2016-09-09T10:10:47Z | |
| dc.date.issued | 2015 | |
| dc.description.abstract | Запропоновано авторське бачення сутності конкурентної переваги як основної відмінності підприємства на ринку в результаті системного й оперативного використання власних і залучених знань. Обґрунтовано необхідність забезпечити на основі міждисциплінарного підходу інноваційну спрямованість управління конкурентними перевагами за рахунок розроблення і впровадження в практику маркетингових інновацій. Сформульовано авторське визначення маркетингових інновацій, обґрунтовано необхідність побудови на їх основі латентних переваг. Виокремлено класифікаційну ознаку “ієрархічність інновацій” з виділенням двох груп інновацій: концептуального та прикладного характеру. Розроблено гіпотезу формування конкурентних переваг на основі маркетингових інновацій та подано основні концепти системи управління конкурентними перевагами підприємства. Доведено необхідність скерування креативного менеджменту на підприємстві у напрямі розбудови інноваційних процесів, забезпечення абсорбції інновацій, використання методів конкурентної розвідки та бенчмаркінгу. | uk_UA |
| dc.identifier.citation | Тарнавська, Н. Маркетингові інновації як пріоритетне джерело конкурентних переваг підприємств [Текст] / Наталія Тарнавська, Олена Голоднюк // Вісник Тернопільського національного економічного університету. - 2015. - Вип. 3. - С. 79-92. | uk_UA |
| dc.identifier.issn | 1993-0240 | |
| dc.identifier.uri | http://dspace.tneu.edu.ua/handle/316497/2635 | |
| dc.publisher | Економічна думка | uk_UA |
| dc.subject | конкурентна перевага | uk_UA |
| dc.subject | підприємство | uk_UA |
| dc.subject | інноваційний процес | uk_UA |
| dc.subject | маркетингова інновація | uk_UA |
| dc.subject | гіпотеза | uk_UA |
| dc.subject | система управління | uk_UA |
| dc.title | Маркетингові інновації як пріоритетне джерело конкурентних переваг підприємств | uk_UA |
| dc.title.alternative | Marketing innovations as the preferred source of enterprises’ competitive advantages | uk_UA |
| dc.type | Article | uk_UA |