Інтегровані маркетингові комунікації підприємств виробників спортивних товарів

Abstract

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.04 – економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності). – Тернопільський національний економічний університет Міністерства освіти і науки України, Тернопіль, 2018. Узагальнено наукові підходи до інтегрованих маркетингових комунікацій підприємств виробників спортивних товарів. Визначено сутність інтегрованих маркетингових комунікацій з метою уточнення понятійного апарату дослідження. Ідентифіковано основні умови здійснення інтегрованих маркетингових комунікацій, їх взаємовідношення між потоками маркетингової активності й активності інтересу до бренда спортивного товару. Удосконалено методику оцінювання економічної та соціальної ефективності інтегрованих маркетингових комунікацій. Здійснено маркетингове дослідження динаміки товарообігу спортивних товарів та обґрунтовано ефективність витрат на рекламу. Вироблено пропозиції щодо ефективного використання інструментів інтегрованих маркетингових комунікацій в маркетинговій діяльності підприємств виробників спортивних товарів. Обґрунтовано необхідність та удосконалено механізм застосування стратегічного планування інтегрованих маркетингових комунікацій для забезпечення ефективності маркетингової діяльності. Окреслено напрями економічно сприятливих тенденцій розвитку інтегрованих маркетингових комунікацій та підвищення їх ефективності.