Класифікація методів оцінки бренду підприємства

Abstract

В статті узагальнено наукові підходи до оцінки вартості бренду підприємства. Удосконалено існуючу класифікацію методів оцінки бренду підприємства за рахунок введення нової класифікаційної групи – гібридні методи оцінки, які містять у собі риси декількох підходів одночасно (або які важко віднести однозначно до якоїсь однієї групи). Це дозволяє виокремити ті з методів оцінки, які містять певну рису, що є невластивою для традиційних груп методів: витратного, доходного та ринкового. Також в роботі узагальнена та оптимізована кількість методів по кожній групі за рахунок поєднання однакових методів (методів з однаковими принципами обчислення вартості бренду). За результатами огляду розглянутих методик визначена неможливість їх використання в динаміці (тобто необхідність обрахунку кожен раз вартості бренду спочатку при зміні певного параметра). Тому в роботі запропонована ідея про створення узагальнюючої загальноприйнятної методики для всіх підприємств України, яка б дозволяла визначити як поточну, так і перспективну вартість бренду (яка може виникнути при зміні певного параметру).

The scientific approaches to the enterprise brand value assessment are generalized in the article. Existing classification of the enterprise brand estimation methods is improved at the expense of entering the new classification group - hybrid methods of an estimation which comprise lines of several approaches simultaneously (or which are difficult for referring univalently to any one group). It allows to select those from estimation methods that contain certain line which is unusual for traditional groups of methods: account, profitable and market. Also in work the amount of methods on each group is generalized and optimized at the expense of identical methods join (methods with identical calculation principles of cost of a brand). By results of the considered techniques review the impossibility of their use in dynamics is specified (i.e. there is a necessity of calculation the cost of a brand each time at first at the certain parameter change). Therefore it is offered in the work the idea about the generalizing technique creation for all enterprises of Ukraine which would allow to specify both flowing, and perspective brand cost (what can arise at change of certain parameter).

В статье обобщены научные подходы к оценке стоимости бренда предприятия. Усовершенствована существующая классификация методов оценки бренда предприятия за счет введения новой классификационной группы – гибридные методы оценки, которые содержат в себе черты нескольких подходов одновременно (или которые трудно отнести однозначно к какой-то одной группе). Это позволяет выделить те из методов оценки, которые содержат определенную черту, которая является несвойственной для традиционных групп методов: расходного, доходного и рыночного. Также в работе обобщено и оптимизировано количество методов по каждой группе за счет объединения одинаковых методов (методов с одинаковыми принципами расчета стоимости бренда). По результатам обзора рассмотренных методик определена невозможность их использования в динамике (то есть существует необходимость расчета каждый раз стоимости бренда сначала при изменении определенного параметра). Поэтому в работе предложена идея о создании обобщающей общепринятой методики для всех предприятий Украины, которая бы позволяла определить как текущую, так и перспективную, стоимость бренда (какая может возникнуть при изменении определенного параметра).