Формування бренд-іміджу дестинації в реаліях сучасної України на засадах упровадження КСВ

Abstract

Статтю присвячено проблемам формування бренд-іміджу туристичної дестинації. Визначено основні фактори, які обумовлюють успішність брендінгу території, та етапи розробки іміджу дестинації. Встановлено особливості впливу соціально-політичної ситуації в Україні на розвиток КСВ у галузях культури та туризму. Окреслено основні етапи взаємодії КСВ-бізнесу та розвитку бренд-іміджу дестинації.

Article is devoted to the problems of formation of brand image of tourist destination. The main factors that contribute to success of branding area are determined. The main stages of destination image are grounded. The influence of the socio-political situation in Ukraine on the development of CSR in the fields of culture and tourism is analysed. The basic stages of interaction between CSR-business and development of brand image are defined.