Особливості реалізації проактивних стратегій в електронному бізнесі як вияв інноваційної стратегії

Abstract

Розкрито сутність та характерні особливості вияву інноваційної діяльності в бізнес-процесі. Визначено, що організація маркетингової сфери в комунікаційній складовій інноваційного процесу для сучасних електронних бізнес-моделей є актуальним науковим завданням. Саму діяльність у комунікаційній складовій інноваційного процесу для сучасних електронних бізнес-моделей можна віднести до наполовину радикальної інновації, але безперечно із проактивною суттю. Проактивні інноваційні стратегії діють на випередження ринкових змін, а реактивні інновації, як правило, створюються для проведення підприємством оборонної стратегії. Оскільки ключова відмінність електронного бізнесу від звичайного формату полягає в перетворенні основних бізнес-процесів підприємства за участю інтернет-технологій, у статті запропоновано модель організації електронних комунікацій (просування сайту) як складової проактивної маркетингової стратегії. Ця модель дозволяє підвищити ефективність реалізації проактивної інноваційної стратегії завдяки формалізації процесу організації просування сайту.

The article reviews the essence and characteristic features of the innovation process in a business process. It is determined that the organization of marketing activities in the communications component of the innovation process in modern e-business model is an actual scientific task. The very activity in the communication component of the innovation process in today's e-business model can be attributed to the radical half, but definitely with a proactive nature. Proactive innovative strategies act on the market changes and reactive are often created for the enterprise defense strategy realization. Since the key difference between the e-business and the ordinary business format is to transform basic business processes with the help of Internet technology, the article offers a model of electronic communications (website promotion) as a component of a proactive marketing strategy. This model allows to enhance effectiveness of proactive innovative strategy realization due to formalization of the site promotion organization.

Раскрыта сущность и характерные особенности проявления инновационной деятельности в бизнес-процессе. Определено, что организация маркетинговой сферы в коммуникационной составляющей инновационного процесса для современных электронных бизнес-моделей является актуальным научным заданием. Собственно деятельность в коммуникационной составляющей инновационного процесса для современных электронных бизнес-моделей можно отнести к наполовину радикальной инновации, но бесспорно с проактивной сущностью. Проактивные инновационные стратегии действуют на опережение рыночных изменений, а реактивные инновационные стратегии создаются для проведения предприятием оборонной стратегии. Поскольку ключевое отличие электронного бизнеса от обычного формата заключается в преобразовании основных бизнес-процессов предприятия с участием интернет-технологий, в статье предложена модель организации электронных коммуникаций (продвижение сайта) как составной части проактивной маркетинговой стратегии. Данная модель позволяет повысить эффективность реализации проактивной инновационной стратегии благодаря формализации процесса организации продвижения сайта.