Реклама як складова соціальних витрат: обліково-аналітичний підхід

Abstract

Соціальні витрати набувають важливого значення в діяльності підприємства в умовах конкуренції при побудові соціально орієнтованої ринкової економіки. У зв’язку з цим потребує уточнення як саме поняття соціальних витрат та їх складу, так і дослідження окремих видів витрат. Метою статті є дослідження витрат на рекламу в структурі трансакційних витрат загалом та соціальних витрат зокрема, розкриття поняття в чинних класифікаціях, надання переліку видів та засобів реклами, які входять до складу витрат підприємства, а також визначення їх місця в складі об’єктів бухгалтерського обліку. Дослідження проведено на базі наявних робіт зарубіжних та вітчизняних вчених шляхом їх розширення та поглиблення. Застосовано методи аналізу, синтезу, класифікації, конкретизації. Результати дослідження можуть бути використані не лише великими корпораціями, які покладаються в процесі управління на концепцію корпоративної соціальної відповідальності, а й іншими підприємствами, незалежно від масштабів діяльності, форм власності та інших особливостей підприємництва. Це зумовлюється тим, що поширення соціальної реклами дає можливість об’єднати фінансові можливості групи суб’єктів для досягнення вагомого соціально-екологічного ефекту.

Social costs play an important role in activity of any enterprise under the conditions of competitive environment while building socially oriented market economy. This requires the specification of the concept of social costs, as well as their composition and the research of particular kinds of expenses. The purpose of this article is to carry out the research of advertising costs as a part of transaction costs in generally and social costs in particular, disclosure of the place of this concept in the existing classifications, providing a list of types and means of advertising, which are included into the company’s expenses and also determining of their place in accounting. The research is based on existing works of foreign and national scientists through their extension and deeping. Methods of analysis, synthesis, classification, specification are used. The results of research can be used not only by large corporations, which apply the concept of corporate social responsibility in their management, but also by other companies irrespective of the scale of activity, forms of ownership and other peculiarities of the business. It is caused by the fact that the extension of social advertising enables to integrate the financial opportunities of entities in order to achieve significant social and ecological effects.