Механізм просування Інтернет-бренду на електронному ринку

Abstract

Визначено роль Інтернет-брендингу в маркетингових комунікаціях фірми та охарактеризовано відмінності між оффлайн- і онлайн-брендингом. Окреслено коло факторів, які впливають на формування успішного Інтернет-бренду, та запропоновано інструментарій для його побудови. Запропоновано механізм просування Інтернет-брендів вітчизняних підприємств з врахуванням сучасних тенденцій онлайн-середовища.