Теоретичні засади адаптації маркетингових процесів у сучасній харчовій промисловості

Abstract

У статті наведено визначення маркетингової діяльності відомих економістів, розглянуто стан маркетингу на сьогодні, ситуацію з викладанням дисципліни в Україні. З’ясовано суть понять «спеціалізація», «диференціація», «специфіка». Розглянуто організацію позиціювання товару на ринку, наведено стратегії позиціювання і основні знання, необхідні для побудови цих стратегій.

The article presents the definition of marketing of known economists. It has been examined the contemporary state of marketing and the situation with marketing training in Ukraine. It has been determined the definition of the concepts of specialization, differentiation, specificity. The organization of product positioning in the market is considered. The strategies of positioning are proposed. The basic knowledge and tasks that are necessary for construction of these strategies are defined.